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    展會進入“移動互聯時代”?
    更新時間:2013-05-23 13:57  作者:中國貿易報社長兼總編輯 范培康  點擊次數:2642

     

     

        PC端的傳統互聯網好像還是昨天的事情,今天人類已經毫不夸張地進入了手機移動互聯時代,地球上的人類沒有選擇地進行著集體裸奔。面對海量的移動應用軟件,每個人都將不再有隱私,除非你不使用智能手機。另一個更加嚴酷的事實是,貿易雙方買家和賣家的關系將基于移動互聯的狀態,變得越來越全時空和透明化。

        傳統展會作為曾經有效的商貿交易平臺,如同傳統媒體遭遇新媒體一樣,正面臨著從未有過的挑戰。展會活動的策劃者與組織者們也從未像今天這樣,恨不得變身八爪魚,甚至章魚帝,在線上線下使出渾身解數,既要策展成功,又要用金箍棒畫出屬于自己的地盤。

        “當下,受移動互聯網影響的將不僅僅是技術行業,更必將遍及人類生活的方方面面。”這是上周在國家會議中心舉辦2013全球移動互聯網大會帶給參會者的感受。也就是說,移動互聯將成為人們未來的生活方式。在此次大會上,印象中屬于傳統制造企業的大規模參與,好像是在宣誓實業企業與移動互聯網之間的跨界與融合已經踏出堅實一步。汽車制造商寶馬、福特、大眾,生活用品制造商寶潔、杜蕾斯,甚至英超豪門切爾西俱樂部等等,這些企業高管們從不同角度闡述傳統企業對于移動互聯網的需求和推動,紛紛以積極態度尋求移動互聯網與傳統產業的結合。如杜蕾斯,目前已經在國內微博、微信等社會化營銷領域構建了一種行業現象,正如其高管在會上所表示,雖然杜蕾斯是傳統行業,但現在看來,所有的行業都會被移動互聯所顛覆、所改變。因為任何產品的消費者,隨著消費環境的改變,逐漸離開了廣告牌、電視這樣的媒體,手機屏幕不再是第二塊屏幕、第三塊屏幕,未來會成為第一塊屏幕。所以企業要進入社交媒體的空間,進入手機空間。這同樣也為“移動互聯”做出了新的定義:“移動互聯”不僅僅是網絡的連接,更是社會各行各業的全天候鏈接。

        在技術創新者眼中,移動社交時代,互聯網的開發模式必須快速迭代,以不斷迭代更新產品的形式去留住客戶,喚醒沉默的用戶,只要是有吸引力的內容,都會以光速傳播,病毒式擴散。目前,智能手機應用軟件已經超過百萬種。全球流行的《憤怒的小鳥》在推出3年之后,全球已有17億次的下載量,但凡使用智能手機用戶,幾乎沒有不曾玩這款游戲的。

        那么,身處移動互聯時代,傳統展會如何提高技術含量?如何利用移動社交媒介?展會與移動互聯的關系如何?展會策劃何去何從?這些似乎都是多余的問題,因為無論在相關的會展論壇上,還是會展人QQ群里,或者業內同行的微博上,幾乎每天都在討論這樣的問題,也有不少業內同道正在嘗試著與社交媒體的融合。因為大家深知,如果還是按照傳統的策展思維,愿者上鉤的魚將會久候而不至。但到目前,在會展業內還在為是否要上APP,如何運用官方微博、微信公眾賬號發愁的時候,各大電商們已紛紛推出了自己的終端APP,因為,眼下最流行“口袋購物”。

        “口袋購物”的流行,借助人工智能搜索和發現引擎技術讓購物行為更加愉悅,這對消費品展會而言,那些篤信B2B展會交易平臺的策展人恐怕很難樂觀起來,因為C2C的大浪會直接將他們拍在沙灘上。有數據預測,2013年中國智能手機出貨量3億臺,用戶數將超過5億,未來3年中國智能手機出貨量將占整個手機市場的88%以上,這無疑將為“口袋購物”式消費與生活提供更為廣泛的受眾。

        當傳統行業的領頭羊們在尋求新的社會化營銷模式時,展會活動策劃更不可能還指望10年前展會的傳統平臺效應。如果還抱著自己擁有運作大型線下會議、展覽、節慶的實際操作經驗而自居,恐怕要請當心,移動互聯時代的客戶群體不太認這個“大師兄”。其實,不是客戶善變,而是這個時代變了,環境變了,技術手段變了。因此,展會活動策劃沒有理由不變。簡單地說,策劃不僅要變,而且要比客戶還要“善變”——創新與融合。唯有與時俱進,唯有與技術傳播的融合,展會才能滿足廣大的客戶需求,并吸引客戶愿意繼續跟著你一路取經。

        展會活動本身是一種客戶體驗模式,也是一種極強的線下能力展現。如果考慮到移動互聯網隨時隨地、線上傳播與復制搜索的特性,智能手機輕松獲取通訊錄和地理位置信息的事實,展會活動在策展上可以嘗試融合多種不同媒介,實現跨界與混搭,展現展覽文化與互聯科技的協同創新力,取悅客戶。移動互聯時代,從PC桌面到移動界面,手機人那種群落游牧方式改變了傳統的生活方式,也改變了人們的行為判斷標準。因為手機,我們有了更多的信息垃圾;因為手機,垃圾時間不存在了。

        生活在變,產業也變。反之,亦然。


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