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    中國地方節慶走向初探
    更新時間:2012-03-05 11:17  作者:江蘇省節慶協會秘書長 張承東  點擊次數:2645

    改革開放30多年來,尤其近10年來隨著縣域經濟發展加快,中國地方節慶數量也進入劇增期。據筆者統計,中國各民族舉辦的地方節慶現代活動(包括鄉村舉辦的節慶、企業舉辦的以產品促銷為目的的節慶)已逾萬個。1萬多個地方節慶覆蓋地方政治、經濟、文化、民生各個方面,形成了洶涌澎湃、蔚為壯觀的經濟文化現象,成為地方經濟的強大推動力量和老百姓創業致富的平臺。對中國地方現代節慶活動總體狀況可以概括為:在迅速擴張中不斷提升,在競爭中優勝劣汰,在規范中走向良性發展之路。

      30多年來中國地方節慶的探索之路,既有創造民族節慶大品牌的喜悅,又有同質化低水平運營的困惑;既有產業與節慶相得益彰的成功范例,也有勞民傷財社會詬病的失敗教訓。但地方節慶的主流是適應了時代形勢,培育了生產力,成為地方發展的推進器,簡單歸納有以下特點:

      彰顯地域特色,擴大地方影響。地方節慶的決策者,無一不把“造勢推介”作為辦節第一追求。努力提升地方的“三度”(知名度、開放度、美譽度)。這種追求在經濟欠發達和偏遠地區顯得尤其明顯。地方政府借助新聞媒體利用節慶活動營造的“賣點”,努力放大地方節慶的“眼球效應”,推介地方特色資源,尋找地方發展的突破口。如江蘇盱眙縣舉辦每年一屆,已連續11屆的中國·盱眙國際龍蝦節,將當地盛產的淡水龍蝦打造成中華美食,中國馳名商標,將盱眙打造成“中國龍蝦之都”,以蝦為媒促發展,盱眙名氣也隨“盱眙龍蝦”紅遍中國,走上世界,地方經濟總量也以年40%速度遞增。筆者統計,中國地方節慶有70%左右是縣域節慶,縣域節慶又有70%左右是以地方特產(不包括地方非物質文化資源)為辦節載體??h域的主政者以代表性的地方特產為載體辦節,在提升地方名氣的同時,招商引資、推介旅游,促進地方發展。這也從一個方面表現了地方政府在科學發展理念支配下一種理性的追求。

      辦節拓展眼光,主動對接世界。走出縣門、市門、省門乃至國門辦節,現在已是近年中國地方節慶活動一個新現象。雖然真正走上世界節慶不多,但代表一種方向。譬如青島國際啤酒節成為國際性狂歡,并拉動啤酒業;孔子國際文化節已將儒教文化推向世界;中國·盱眙國際龍蝦節與外國地方政府聯合辦節數年并獲得成功,已成為中國地方現代節慶國際化的范例。不少地方節慶乃至少數民族原生態的節慶也走出大山,走上京城和沿海開放地區的大舞臺,甚至搭上國家對外文化交流機遇走出國門。地方節慶“走出去”為中國地方節慶可持續發展開辟了無限空間,它爭取了外部的辦節資源,更好、更多地吸收國內發達地區、世界其他民族文化的營養辦大辦強節慶;借助節慶更好地實現落后地區與發達地區與優勢經濟的對接。

      打造節慶文化,豐富節慶內涵。近年地方節慶活動出現了一種極其可喜的現象,就是普遍注重了文化的挖掘與打造。眾多的各類節慶主題論壇體現了高端智慧對地方經濟文化的關注與參與;反映地方政治經濟文化特色的原創文藝作品成為推介地方的新載體;地方原生態文化產品和非遺文化的包裝與推介,使文化“活化”并走向市場實現其價值。人們已明顯感到近年中國地方節慶活動越來越“文雅”。從“文化搭臺、經濟唱戲”到借助節慶打造文化、鑄造品牌,更反映了中國地方主政者節慶理念的創新與提升??鬃訃H文化節已使數百個孔子學院遍布世界;浙江象山中國開漁節僅是一個縣域節慶,但其“保護海洋,人海共榮”、“善待海洋,就是善待人類自己”的節慶主題已通過節慶的傳播變成了世界的共鳴;安徽淮南中國豆腐文化節將豆腐文化推向世界,形成了全世界對中國獨創的健康食品的共同向往。由節慶產生的文化力量,正成為中國地方軟實力的核心。

      注重產業培育,節慶潛力強勁。中國相當一部分地方節慶在走過政府主辦包辦,單純追求轟動效應的陣痛后,已逐步向產業化進軍。中國(豐縣)紅富士蘋果節造就了一個大產業,安徽亳州中醫藥博覽會已形成覆蓋半個中國的中藥材產業。類似這樣的節慶尚有很多,這些產業既是節慶發展到一定階段的直接成果,又創造財富反哺了節慶,使節慶有了較為雄厚的實力,有能力脫離政府財政支撐走上政府主導(指導),“自我造血”辦節的良性發展之路。

      注重樂民富民,人氣日漸興旺。中國地方節慶的近年出現極為可喜的親民化傾向。滿足大眾歡樂創業的需要,已成為政府和節慶組織者的追求。且不說青島啤酒節“與世界干杯”的大氣歡樂的主題,就是一般的縣(區、市)辦節慶,甚至鄉(村)辦的節慶,也注重了節慶的歡樂與全民參與性。大部分地方節慶除了萬眾狂歡的大型文藝演出活動外,還設置若干的不同層次人士參與的活動項目,盱眙國際龍蝦節的“萬人龍蝦宴”,青島國際啤酒節的“20萬人同飲一杯酒”,都營造了萬人空巷,舉城(舉縣)同樂的氣氛。節慶也為老百姓創造了發家致富的機遇?,F在許多地方老百姓已注重從節慶中尋覓商機。從一般節慶紀念品到節慶產業集團,節慶給企業帶來商機無限,給老百姓帶來的財富也越來越多。

      中國地方節慶活動同改革開放以后中國許多新生事物一樣,既蓬勃發展,碩果喜人又存在許多先天不足,有極少數節慶還在低質運營、勞民傷財。研究中國現代節慶,總結地方節慶得失,必須運用辯證唯物主義觀點和歷史唯物主義的觀點,必須從現代中國基本國情出發,必須循著執政黨執政理念嬗變的軌跡。筆者認為,分析和評價地方節慶,必須厘清三個關系。

      數量與質量的關系。地方節慶基本上沒有列入上級的目標考核范疇,是地方政府自發舉辦。地方節慶活動既是地方政府行為,也是當代中國經濟大潮中一種市場行為。地方節慶具有政治性、文化性、地域性和市場性。地方節慶的市場屬性決定它在生長過程中必將有一個“無序”和“過多”的過程。但僅以僅以數量的多寡來評估當今地方節慶活動的成效無疑是片面的,也是模糊的。事物發展規律告訴我們,沒有量的積累絕沒有質的提升。中國近年之所以涌現了數百個節慶品牌,就是因為有了上萬個節慶的大浪淘沙。

      標準與個性的關系。中國地方現代節慶是個性鮮明、生動活躍的經濟文化現象。由于行政層級、民族風俗、經濟發展水平、地理地域、節慶經費投入、產業特質、政府與企業節慶目標追求等不同因素的影響,節慶活動風格各異。試圖用一個統一的標準來衡量評價中國五彩斑斕的節慶是極其困難的。拿一個江浙發達地區節慶標準區衡量西部地區一個同類節慶,過度強調標準,勢必喪失節慶個性,失去魅力,某種程度也會扼殺地方節慶的創造力。但節慶需要標準的“規范”,特別是行政力量的規范可以減少地方節慶存在盲目無序的競爭,節約行政成本與企業成本。同時也會增強地方節慶活力,更好地凸現地方節慶的個性。

      政府與社會、企業的關系。地方辦節原動力是地方政府一種政治的自覺,也是政績觀的驅使。政府與企業在節慶中的作用永遠不能互相替代。地方節慶的本質是民眾群體性歡樂和創富,這是政府的執政追求。政府有責任發揮職能整合各種力量以提供保障,確保目標的實現。企業則是在節慶活動中拓展產業,營銷產品,實現企業的行為目的,所以有人提出“地方節慶去政府化”是不現實的。企業完全包攬節慶從宏觀上也是難以實現的。

      中國地方現代節慶事業經過了30多年的發展,已進入成熟期,也進入一個理性發展期,在科學發展觀指導下,中國地方節慶正按照中央“規范”要求,進行理性的回歸和與時俱進的提升。今年以來,已呈現出幾種特征明顯的發展走向。

      產業化 多年節慶實踐使地方政府認識到節慶產業化的重要,從而自覺地利用節慶催生與打造產業,依托產業辦大辦強節慶。其歷史背景和現實原因有三:其一,產業化是衡量節慶效果的標尺,不僅資源特產類節慶,就是文化類節慶,若經過三至五屆的打造,其辦節物質載體尚不能形成產業,這種節慶注定先天不足,勞民傷財,只有走向消亡。其二,產業化是百姓創富的必由之路。中國大多數地方節慶定位是“富民節”,若節慶實現不了產業化,形成不少產業鏈,不能引領培養千萬產業大軍,這種節慶就會失去人心,難以為繼。其三,產業化是節慶實現可持續發展的基礎。在媒體監督加強、公共財政支出透明化的今天,搶殘守闕,仍依靠財政辦節的行為必造成政治“危局”。大量的節慶活動的經費支出應該靠產業化實現節慶“自身造血”,靠企業化運作解決。中國已有許多地方節慶靠產業化實現良性發展,運用節慶打造產業,依托產業辦大辦強節慶。如盱眙國際龍蝦節帶動的龍蝦產業,中國高淳固城湖螃蟹節、中國洪澤國際大閘蟹節帶動的螃蟹產業,浙江(龍泉)青瓷寶劍節帶動的青瓷產業等,已成為支撐節慶的強大力量。像江蘇漣水縣舉辦的“中國(漣水)緣文化節”已成為推介“今世緣”系列名酒的有效渠道,節企聯手、節慶推介與產品營銷結合,今世緣酒業集團已成為“中國(漣水)緣文化節”的辦節主體。

      集群化 如同企業在市場經濟中分化,組成集團企業一樣,近年我們發現中國節慶界出現一種新現象,就是地方節慶活動集群化。如南京市以“中國國際梅花節”為龍頭,整合全市各區(縣)50多個節慶形成各具分主題的小節,形成遙相呼應、此起彼伏,聯動造勢的“節慶群落”,形成良好節慶效應。浙江以杭州西湖博覽會為龍頭,創造條件,讓“千島湖秀水節”、“龍泉青瓷寶劍節”等節慶參與,形成“造勢聯動”效果。節慶的集群化,讓許多尚未成熟、知名度小的地方節慶活動獲得成熟的大節支撐,爭取更多辦節資源,從而使節慶迅速成長與提升。

      品牌化 品牌是節慶的競爭力,更是節慶的生命力。打造品牌,提升地方的競爭軟實力已使地方政府“節慶觀”上升到一個新層次。當前和今后相當長階段鼓勵打造品牌,實現地方節慶良性發展應當是“規范”地方節慶的一個有效的手段。近年,在青島國際啤酒節、大連國際服裝節、中國拉薩雪頓節,呼和浩特昭君文化節、中國?盱眙國際龍蝦節、中國(淮南)豆腐文化節等一批品牌節慶引領下,打造地方節慶品牌成為大多數地方節慶的共同目標。未來的5-10年,中國勢必涌起地方節慶品牌化浪潮。在品牌化過程中將有一批節慶崛起,一批節慶發展,一批節慶消亡。

      我們不應為中國現代節慶的蜂擁而起而沾沾自喜,我們不必為中國現代節慶的不足缺陷而沮喪,我們更不能為中國現代節慶的光怪陸離而迷茫。在科學發展觀引領下,中國地方節慶一定會在規范中大步前行,在“揚棄”中不斷提升,收獲的將是中國節慶經濟文化的累累碩果。

     


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