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華中國際車展開幕,武漢會展業拉開序幕
更新時間:2020-08-17 10:11  作者:  點擊次數:47463

8月13日,2020第十八屆華中國際車展在武漢國際博覽中心(漢陽)開幕。這是武漢在城市重啟后舉辦的第一場大型品牌展會,標志著武漢最后的“冰封”行業得以解禁,武漢會展行業的大幕,終于得以拉開。開幕當晚,中央電視臺《新聞聯播》對此進行了報道。

展覽會將于8月17日結束。

只有60天的籌備

本屆華中國際車展啟動武漢國際博覽中心(漢陽)的A區6個展館及室外廣場,共有60余品牌、800輛新車參展。

上半年一直“只聞其聲不見其車”的車型,在本屆車展悉數亮相。奔馳、寶馬、蔚來、賓利、阿斯頓馬丁、保時捷、邁凱倫等頂級豪車在展會現場展示靚麗車型,特斯拉、蔚來、小鵬、理想、威馬等新勢力頭部也紛紛登場。

盡管車展首日是工作日,但現場依然人流涌動,前來看車、選車、買車的市民絡繹不絕。

事實上,今年的華中國際車展在6月中旬才正式官宣定檔。當時,湖北疫情應急響應級別剛剛降為3級,但北京疫情卻突如其來地反撲,也令組委會十分忐忑不安。

好在很多參展商都表示,在武漢舉辦一場大型展會確有必要,也是自己能夠用切身行動為英雄城市點贊加油的機會,所以組委會在招商招展的同時收獲了很多感動。

經過不到60天緊張又忙碌的籌備,華中國際車展正式亮相。在英雄城市武漢舉辦旨在恢復行業信心、拉動消費的大型車展,有著特殊的意義,新華社、央視《新聞聯播》、中國之聲《全國新聞聯播》、《經濟日報》、中新網等央媒都進行了報道。

一會一展,政府牽頭力挺行業復蘇

受疫情影響,今年日內瓦車展、底特律車展相繼取消,本該打響中國A級車展頭炮的北京車展,也延期到9月進行。公開數據顯示:今年上半年全國汽車銷量同比下降16.9%至1025.7萬輛,其中乘用車銷量降幅達到22.4%。

五月一日以后,很多城市舉辦的第一個展覽都是車展,而且現場效果都出乎意料的好。

就在7月,貴陽、南京、綿陽、成都等城市相繼舉辦了首場大型車展,非但人氣不輸往年,網紅打卡、美食節、抖音挑戰賽等配套活動,更讓車展成為了市民休閑的嘉年華。

7月20日,武漢電影業宣布全面恢復營業,作為曾經的疫情中心,武漢一直沒有品牌會展活動。會展行業,似乎成了武漢最后的“冰封”行業。

8月5日,武漢市政府新聞辦召開發布會,正式發布“一會一展”即“品牌節年會”和“華中國際車展”,重啟冰封已久的武漢會展行業。

8月5日,武漢市政府新聞發布會召開,介紹華中國際車展籌備情況。

實體展覽的獨特價值

疫情催生了線上的熱鬧,連蹦迪都上了云端。然而,疫情也讓大家體會到了一個道理:線上再精彩,我們也需要面對面的線下交流、體驗和社交,我們也需要實實在在的煙火氣。

買車這種行為,也是一樣,因為支撐買車這一決策的信息點,更為多樣、復雜和立體,它不僅是顏色與形狀的考量,還需要坐入車中、打開后備箱和天窗等等的真實感受的綜合。所以,消費者一定要看、要摸、要坐、要試駕,有的還需要家人共同參與、體驗并決策。

在車展現場,消費者可以同時比較市面上幾乎全部的車型,從時間成本上來說,是一個很有效率的行為。

 “貨比三家,擇優而選”就一直是人們堅守的購物法則。

媽媽們買菜,會把菜市場從頭走到尾,她們需要看黃瓜的色澤、聞肉質的氣味、捏番茄的質地;女神們逛街,會把男伴累倒,會先試衣服、后試裙子,最后買了一頂帽子;頂梁柱們要給新家選床墊,無論網頁上如何描述其“多彈簧設計”、“人體工程學樣本”、“進口乳膠”,都不如去現場躺一躺,更直接。

早些年,美國有一家叫casper的床墊廠商,堅持電商戰略,采用“不設實體店”的打法。

后來,他們發現,床墊銷售不能完全繞過實體店,于是,casper拿到美國零售巨頭塔吉特的投資后,開始入駐塔吉特在美國的1200個店面。

進入零售商場后,casper發現,廣告價格和市場預算減少了,更重要的是退貨也減少了。

線下的世界,更復雜、更多感、更立體,這種無法被取代的體驗、不期而遇和種種意外、驚喜,是線下實體會展的獨特價值所在。


信息來源:會展BEN 2020-08-14


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